(Sevgili okuyucular: Bu, üzerinde çalıştığım daha büyük bir projeden küçültülmüş bir alıntıdır. Bu çalışma geniş dağıtım için hazır olduğunda size haber vereceğim.)
Her teknoloji bir işe yarar. Ancak kullanım durumları vardır ve ardından Kullanım Durumları™ vardır. Teknolojinin son derece zorlayıcı uygulamaları. Yaygın benimsemeye ve artan meşruiyete yol açanlar, neredeyse teknolojinin kendisiyle eşanlamlı hale geliyor.
İnsanlar hala “öldürücü uygulama” terimini kullanıyor mu? Bu benim favorim değil – (haksız yere?) onu Dot-Com iş-kardeş kültürüyle ilişkilendiriyorum – ama bu baskın kullanım durumunun ruhunu yakaladığını kabul etmeliyim. Bu yüzden burnumu tutup burada kullanacağım.
Gelişmekte olan teknoloji ortamını düşünürseniz, aşağıdaki öldürücü uygulamaları görürsünüz:
- Erken gün interneti: E-ticaret. Eller aşağı.
- Bulut: SaaS aracı girişimlerinin lejyonu, ilk gidişatında; ardından zafer turu için AI.
- Veri bilimi/ML/AI: reklam. reklam. reklam.
Ve sonra yeni çocuk var, web3. İnsanların bana “neye iyi geliyor?” diye sorma eğiliminde olduklarını fark ettim. “bu nedir?” yerine Hangisi adil. Her teknolojinin ağırlığını kaldırması gerekir ve bazen İnsanların Yapmasına Olanak Sağlayan Şey, Gerçekte Ne Olduğundan daha önemlidir. (Bu nedenle, makine öğreniminin daha iyi pazarlama ile sadece doğrusal cebir olduğu şeklindeki her zamanki çatlağım. Ancak bunu farklı bir makale için saklayacağım.)
Bu insanlara birkaç kullanım durumunu anlatabilsem de, web3’ün katil uygulamasının ne olduğunu hala çözemedim. Bu denememek için değil. Birkaç yıldır konuyu araştırıyorum, bu da beni başlatmaya iten şeydi. Block & Harç bülteni böylece araştırmamın daha fazlasını halka açık bir şekilde paylaşabilirim.
Neden Zor
Web3’ün öldürücü uygulama(lar)ını ayırmanın, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi nedenden dolayı zor olduğu kanıtlanmıştır:
- Karışık çanta/katmanlı kek: “Web3” terimi, “AI” kadar kaygandır. zaten birkaç kez isim değiştirmiş olan. Her ikisi de birkaç farklı kavram için şemsiye terimlerdir. Bugün, blok zinciri-kripto para birimi-NFT’ler olan üç katmanlı pastaya ve ayrıca kendisi çok belirsiz olan bu “metaverse” terimine sahibiz. Alan büyüdükçe bu listeye daha fazlasını ekleyebiliriz.
Bu nedenle, “web3” için bir kullanım durumu hakkında konuştuğumuzda, öncelikle bu kavramlardan hangisini kastettiğimize karar vermemiz gerekir. (“İnternet”in bazen “altta yatan ağ bağlantı katmanı” ve diğer zamanlarda “web” anlamına gelmesi gibi bir şey.)
- Dikiz aynası: Katil uygulamaları genellikle olaydan sonra fark ederiz. Teknoloji X yapmak için inşa edilmiştir (ve bunda orta düzeyde bir iş görebilir), ancak bir başkası bunun Y’de devrim yaratacağını fark eder.
Bu alandaki en tanınmış isim olan Bitcoin, 2009’dan beri var, ancak daha geniş web3 ekosistem belki de bu yaşın yarısıdır. Hala gelişmekte olduğu için, neyin yapıştığını görmek için hala her şeyi fırlatma aşamasındayız. Muhtemelen öldürücü uygulamayı ortaya çıkaracak şey budur, ancak bir şey gelene kadar bilemeyeceğiz. Gerçekten kalkıyor.
- Deja vu, tekrar tekrar: Web3 kullanım senaryolarına verilen yaygın bir tepki, “zaten buna sahibiz” şeklindedir. Hatta “kripto bunun korkunç bir versiyonudur.” Her ikisi de genellikle doğrudur. Blockchain, ilişkisel bir veritabanı için kesinlikle korkunç bir alternatiftir. Ama MongoDB de öyleydi. Ve Hadoop. Ve ortaya çıkan diğer tüm ilişkisel olmayan veri depoları. Buradaki nokta, ilişkisel bir veritabanının nerede olduğunu fark etmektir. yapmaz Kenarları gıcırdadığında çok iyi çalışın ve ardından başka bir aletin onun yerine nasıl olacağını görün.
(Tüm verileri yönetmekten sorumlu tek bir varlığınız mı var? Varsayılan olarak ilişkisel bir veritabanını kullanmakta oldukça güvendesiniz. Verileri görmesi ve doğrulaması gereken ve hiçbiri güvenmek istemeyen birden fazla meslektaşınız var mı? tüm anahtarlara sahip bir üye mi? Blockchain arkadaşınızdır.)
Google’dan önce arama motorlarımız vardı. Twitter’dan önce sosyal ağlar, e-ticaretten önce fiziksel mağazalar. “Alışverişe gitmek için neden bilgisayarımı açmam gerekiyor? Arabama atlayabilir ve şahsen göz atabilirim. Satıcıların, depo ve nakliye altyapısıyla desteklenen web tabanlı bir vitrinde değeri görmesi ne kadar sürdü? Ve tüketicilerin saat 3’te koltuklarının rahatlığında bir web sitesine tıklamanın daha iyi olduğunu anlamaları neden bu kadar uzun sürdü?
İşleri yapmanın yeni yolu, genellikle alışılmamış olandan rahatsızlık olarak maskelenen rahatlıktır. Sonuçta o kadar da rahatsız edici olmadığını öğrenmemiz zaman alıyor.
- Derneğe göre suçluluk: Çoğu insan “web3” ve “crypto” kelimelerini birbirinin yerine kullanır ki bu tam olarak adil değildir. Ayrıca “kripto”yu “suç” ile ilişkilendiriyorlar ki bu benim için çürütmesi çok daha zor. Ana akım kripto para birimi haberlerinin çoğu, kimlik avı dolandırıcılıklarını, bir jetonun erimesini veya bir fonun çökmesini içerir. Bunu kripto madenciliğinin çevresel etkisiyle birleştirin ve insanların neden bunun hiçbir işe yaramadığını varsaydığını anlayabiliyorum.
(Web3’ün kanıtlanmış olduğu iddia edilebilir. çok suçlular için iyi ve katil uygulama insanları paralarından ayırıyor. Buna itiraz etmeyeceğim. Ancak şimdilik, kitlesel ilgi uyandıracak meşru kullanım durumlarına odaklanalım.)
Ne Olmayacak
İçimden bir his, hedefli, istilacı reklamcılığın web3’ün öldürücü uygulaması olmayacağı yönünde.
Şirketler bunu gerçekleştirmeye çalıştıkça kesinlikle biraz ilgi görecektir. Adtech, çok sayıda web2’yi yönetti ve bu dalgayı web3’e taşıma girişimlerini şimdiden görüyorum. Reklamverenler için bir metaverse özelliği, iletişim bilgilerini toplayabilecekleri (yarı) duvarlı bir bahçede reklamların gösterileceği bir yüzeydir.
Ve açıkçası sorun da bu. Web2’nin “ilgi duyabilecek belirli kişileri belirlemeye çalışmak için kişisel bilgileri toplaması ve ardından onları mesajlaşmayla ezmesi”, web3’ün “takma adlara saygı gösterin ve insanlara bunu söyleme fırsatı verin” ahlakıyla bağdaşmaz. Sen ilgilendiklerinde.”
Web3, erişim gücünü alıcıya kaydırır. Kendini seçmenin gücü nedeniyle bu bana daha iyi bir sistem gibi geliyor. Ancak pazarlamacıların oraya ulaşmak için eski alışkanlıkları unutmaları ve daha fazla fayda sağladıkları ancak daha az kontrole sahip oldukları bu dünyayı benimsemeleri gerekecek. Anlaşılır bir şekilde, bırakmakta zorlanacaklar.
Peki reklam değilse ne?
Araştırmama dayanarak, web3’ün öldürücü uygulamalarının iki beklenmedik alandan çıkacağından şüpheleniyorum: moda ve sadakat programları.
moda-ileri
Moda endüstrisi, web3’ü erken benimseyenlerden biriydi. Bir ödeme şekli olarak kripto para birimini kabul etmekten, belirteç geçidi olayları (VIP geçişleri için özel NFT’ler dahil), sanal modeller. Tanınmış moda evleri giyilebilir ürünler yarattı ve parfümler bazıları gerçek dünyadaki öğeler için dijital ikizler olan metaverse avatarları için. Bunu bile tersine çevirdiler, dijital ürünleri fiziksel olarak piyasaya sürmeden önce yol testi yapın. Bu çalışmanın çoğu, topluluk oluşturmak için NFT’lerin kullanılması anlayışına yol açtı.
Kuşkusuz bu, tek bir kullanım durumundan çok bir örnekleyici tabağı. Ortada net bir lider yok. Henüz. Ancak bir şeyi bulmanın en iyi yolu bakmaksa, o zaman moda endüstrisi tam da bu kadar çok deney yürüttüğü için o öldürücü uygulamayı bulmaya hazırdır. Web3 araçlarını herkesin içinde, gerçek dünyadaki durumlarda test ediyorlar ve her adımda öğreniyorlar.
Moda hakkında hiçbir şey bilmiyor olsanız bile, yine de bu alandaki web3 çalışmalarını takip edebilir ve kendinizinkine uyarlayabilirsiniz. şiddetle tavsiye ediyorum moda iş Başlangıç olarak. Bu doğru, aynı adı taşıyan moda dergisinin teknoloji, sürdürülebilirlik ve ekonomik trendler gibi perde arkası sektör sorunları için özel bir yayını var. O web sitesine tökezlemek, web3’ü anlamamda hızlı bir başlangıç yaptı. DeFi dışında gerçek ticari kullanım örnekleri gördüm ve daha sonra adını vereceğim şeyin ilk tadına baktım. Avantajları Olan NFT’ler: belirteçleri erişim geçişleri olarak ve VIP statüsü için kullanmak.)
Bağlılığı Ödüllendirmek
Sadakat programları ilginç bir gruptur. Reklam alanındaki kardeşlerinden çok farklı bir yaklaşımla pazarlama departmanının diğer tarafındalar.
Sadakat programının arkasındaki fikir, birinin zaten bir müşteri olması ve açıkça hayran kulübünüze katılmak için kaydolmasıdır. (Bu, web3’ün insanların kendilerini seçmelerine izin verme idealine çok benziyor, değil mi?) Bir sadakat programına üyelik, erdemli bir döngüye yol açar: insanlar yaptığınız şeyi sever, bu yüzden işinizi daha çok korurlar; sonra onları mutlu etmenin yeni yollarını bulursun, böylece senden hoşlanmaya devam ederler.
Yeni bir müşteri edinmenin maliyetinin, mevcut bir müşteriyi bağlı tutmaktan genellikle çok daha yüksek olduğunu düşündüğünüzde, bu olumlu geri bildirim döngüsünün değeri netleşir. Ve bu tekrarlanan iş artıyor. Başlıca havayolları sık uçan yolcu programları her yıl milyarlarca dolar kazanıyor. İşletmeler, bu sadakat programlarını canlı tutmak için güçlü bir teşvike sahiptir.
Web3 buraya nasıl sığar? Sadakat programları genellikle “Z statüsünü almak için Y ay içinde X mil uçmak” gibi oyunlaştırılmış bir yapı üzerine inşa edilir. Şirketler, insanların markayla ne kadar ilgilendiklerini göstermelerine olanak tanıyan web3 oyunları yaratır. Chipotle müşterileri, bir Roblox restoranında sanal burrito yuvarladı zincirin Sarımsaklı Guajillo Biftek yemeğini tanıtmasının bir yolu olarak. Universal Studios, katılımı için NFT’ler verdi. kişisel çöpçü avı. Ve Starbucks kısa süre önce Ödüller programında blockchain tabanlı güncellemeleri açıkladıinsanları farklı içecekleri denedikleri için “Yolculuk Pulları” (isim dışında her şeyde NFT’ler) kazanmaya davet ediyor.
Bu, şirketlerin neden bu oyunları mevcut teknolojiler üzerine inşa edemediğini soracağınız zamandır. Bu adil bir soru olurdu, çünkü şimdiye kadar anlattığım hiçbir şey gerçekten ihtiyaçlar bir blok zinciri. Ancak iki avantaj sunar:
Birincisi, bir sadakat programı, “puan harcamak”, “puan kazanmak”, “hizmet kullanmak” gibi bir dizi işlem üzerinde çalışır. Blockchain teknolojisi, işlemleri kurcalamaya karşı dayanıklı bir deftere kaydetmek için özel olarak oluşturulmuştur. Ve bir blok zincirinin merkezi olmayan yapısı, paylaşılan bir girişimdeki üyelerin (uçuş paylaşımı anlaşmaları olan havayollarını veya otellerle iş ortaklığı yapan havayollarını düşünün) üye etkinliği hakkında anında güncellemeler almasını kolaylaştırır. Hatta tüm bunları perde arkasında oluşturarak müşterileri altta yatan kripto cüzdan yönetiminden koruyabilirler.
İkincisi, blok zincir işlevselliğini üyelere ifşa eden sadakat programları için, bu kripto cüzdanları dijital kimlikler olarak hizmet eder. Gerçek hayranlar sadece başarmak bir programdaki durum; yapabilecekler yayın halka açık bir cüzdanda ilişkili NFT’leri göstererek bu durumu. Ve bu, organik pazarlamanın güçlü bir şeklidir.
Zaman gösterecek
Moda ve sadakat programları, her ne olursa olsun, web3’ün öldürücü uygulamalarını ortaya çıkarmaya hazırlanıyor. En azından, şu anda bu şekilde artıyor. Bunun doğru olup olmadığını görmek için önümüzdeki birkaç yıl içinde bu makaleyi gözden geçirmeyi dört gözle bekliyorum.
Her ne ise, bir şeye geri dönmeyi düşünüyorum Mike Loukides bana şunları söyledi: “Kullandığını bile bilmediğin bir blok zinciri kurabilen kişi kazanacak.” Bu doğru. Tüketiciler, favori uygulamalarını hangi teknolojinin çalıştırdığını nadiren umursuyor; sadece onların çalışmasını istiyorlar. Ek olarak, web3’ün hala bir itibar sorunu var. Şirketler, blockchain’in teknolojik avantajlarından yararlanacaksa, onları perde arkasında tutmaları iyi olur. Ya da en azından Starbucks örneğini takip edin ve araçlara yeni, markaya özel isimler verin.
Bu öldürücü uygulamalar nihayet ortaya çıktığında ne olacağını da düşünmeliyiz. Bu bir yarışın sonu ve diğerinin başlangıcı olacak. Bu öldürücü uygulamaları geliştirmeye ve bunlardan para kazanmaya yönelik aşırı ilgi, temel teknolojide iyileştirmeler sağlayacaktır. Ve bu iyileştirmeler başka bir yere uygulanabilir.
Yapay zeka ekosistemine ne kadar adtech akıttığını bir düşünün. Google ve Facebook, nöral ağlarda, katkıda bulunan kodda (TensorFlow, Torch, Prophet), donanımda (özel TPU yongaları) ve araçlarda (Vertex AI aracılığıyla otomatik makine öğrenimi ve model barındırma altyapısı) ilerlemeler sağladı. Bu, bu araçlar ve hizmetler etrafında ortaya çıkan eğitim materyallerinden bahsetmiyor. Bunlar bir araya geldiğinde, bireylerin sinir ağları hakkında bilgi edinmesi ve işletmelerin bu güçlü modelleri kullanması için giriş engelini azalttı.
Bu nedenle, kısmen bunun bir bütün olarak alan için ne yapacağı konusunda, web3 öldürücü uygulama(lar) için devam eden arayışı dört gözle bekliyorum.