Bu durumda YouTube, neredeyse başlangıcından bu yana platformun temel direği olan video oyunu topluluğuna odaklanıyor. YouTube, Cumartesi günü Doğu saatiyle 16:00’da gerçekleşecek canlı yayın Game On’u “önemli oyunlar, en iyi içerik oluşturucular ve oyun kültürünü tanımlayan popüler trendler” kutlaması olarak faturalandırıyor.
Yayın iki saat sürecek ve Mark “Markiplier” Fischbach, Matthew “MatPat” Patrick, Bella Poarch, Jack “CouRage” Dunlop ve Ali “Myth” Kabbani dahil olmak üzere 60’ın üzerinde yüksek profilli yaratıcıyı “Real Professionals Play a Video” gibi segmentlerde içerecek. Oyun Simülatörü,” “Ürkütücü Hayatta Kalma: ‘Poppy Playtime’da Hangi Kıdemli Hayatta Kalacak?” ve “’Mortal Kombat’ Turnuvası: Bella’yı Yen.” Bu segmentler, taraftarların sonuçlara karar vermek için oy kullanmasına, kendi macera tarzınızı seçmesine veya kimin kazanacağına dair bahse girmesine izin vermek için anketler gibi etkileşimli öğeler içerecek.
YouTube Gaming küresel pazarlama kıdemli direktörü MJ Johnson, “Rewind’in” 2021’de emekli olacağı sorulduğunda, “Bence YouTube’un tüm farklı içerik oluşturucuların ve tüm farklı izleyicilerin gözünde ne olduğu çok büyük” dedi. Kısaca herkes için her şey olmak çok, çok zor. Yani ‘Game On’ bu içerik oluşturucu grubunun ve bu izleyici grubunun bir kutlamasıdır.”
Game On ayrıca, hem YouTube hem de Twitch’te canlı yayın dünyasında tam ölçekli etkinliklerin çekiş kazandığı bir zamanda geliyor. Sözde “etkinlikler metası” çok sayıda büyük ismin kendi oyun şovlarını, spor kamplarını ve spor kamplarını başlattığını gördü. “The Sims”in gerçek hayattan, izleyici kontrollü yeniden yapımları genellikle izleyici sayılarını kaydetmek için. Bu arada Twitch, rekabet odaklı Rivals serisi gibi programlar aracılığıyla yıllardır etkinliklere ve işbirliklerine sponsor oldu. Şimdi YouTube, canlı etkinlik pastasından bir dilim istiyor.
İzleyicilerden gelen canlı, genellikle yüz yüze etkinliklere yönelik talep, Game On sunucusu ve video oyunu bilgisini ve teorilerini analiz eden içerikte uzmanlaşan uzun süredir YouTuber olan Matthew “MatPat” Patrick için son derece mantıklı. Bunun bir kısmının bir momentum meselesi olduğuna inanıyor; video oyunları artık ana akım haline geldi ve bununla birlikte, büyük içerik oluşturucuların canlı şovlar için hırslarını karşılayabilecek ek reklam ve prodüksiyon dolarları geliyor. Odada bir de fil var: salgın.
Patrick, Washington Post’a “Herkesin kilitli olduğu ve birbirleriyle iletişim kurmalarının tek yolunun sanal formatlarda olduğu iki yılı geride bırakıyoruz” dedi. “’Minecraft’ta mezuniyet yapanlar ve ‘Animal Crossing’de müze gezileri yapan insanlar oldu. Oyun, insanların hayatında daha büyük bir merkez haline geldi çünkü orası kaçabilecekleri veya arkadaşları ve aileleriyle etkileşime girebilecekleri yerdi. Şimdi bunun ötesine geçtik ve insanlar birbirlerini görmek ve etkileşimde bulunmak için can atıyor. Heyecan verici, eğlenceli kutlamalar arıyoruz ve oyun artık hayatımızın bir parçası.”
YouTube, en iyi Twitch yayıncılarından birkaçını imzaladığı 12 aylık bir sürenin sonunda Game On’a ev sahipliği yapıyor, ancak bu yalnızca “Minecraft” ve “Grand Theft Auto” gibi Twitch dostu megalitlere odaklanmıyor. Bu oyunlar Game On segmentlerinin merkezinde yer alırken, terk edilmiş bir oyuncak fabrikasında geçen 2021 bağımsız korku oyunu “Poppy Playtime” gibi büyük ölçüde YouTube tarafından yetiştirilen popüler oyunlar da öyle.
Gerçekte, Patrick’in “Poppy”nin neden YouTube’u kasıp kavurduğuna dair bazı teorileri var. Bunun bir kısmı oyun süresine bağlı; Bağımsız korku oyunları genellikle sadece birkaç saat sürer – bunun yerine sonsuz tekrar oynanabilir çok oyunculu oyunlara odaklanma eğiliminde olan birçok Twitch akışından daha kısadır. Ve elbette, izleyiciler, YouTuber’ların korkudan sıçrama tepkilerini izlemeyi severler. Ancak son açıklama tam olarak Patrick’in tekerlek yuvasına iniyor: İnsanlar, onları korkutan şeyi anlamak ve onun üzerinde bir miktar güç kazanmak istiyor. İşte burada YouTube’daki derin bilgiler işin içine giriyor.
“İnsanlar cevapların kendilerine sunulmasını istiyor ve bu oyunların çoğu, onları ayırabileceğiniz kadar size yeterli ipucu verecek şekilde akıllıca yapılır, ancak tüm parçalar tam olarak oturmaz veya birkaç sarkan olabilir. iplikler,” dedi Patrick. “Böylece sohbet devam ediyor. … Sonra Reddit’e gidiyorsunuz, YouTube yorumlarına gidiyorsunuz, bu yerlere gidiyorsunuz ve en sevdiğiniz içerik oluşturucuyla karşılaştırıldığında deneyiminizin nasıl olduğunu görüyorsunuz.”
YouTube’un Game On’a Poppy gibi oyunları dahil etmesi, kendi oyun topluluğunu harekete geçiren şeyin ne olduğunun farkındalığını ortaya koyuyor – ancak “Poppy” gibi bir oyun akışıyla ilgili zorlukların üstesinden gelinip gelinemeyeceği henüz belli değil.
Ancak, bu etkinliğin kutlama niteliğinde olmasına rağmen Johnson, YouTube’un da hala iyileştirme alanı olduğunu kabul ettiğini söyledi. Bu, özellikle daha yeni, daha az köklü içerik oluşturucuları ve oyunları canlandırmak söz konusu olduğunda geçerlidir – YouTube’un yaygın bir eleştirisi, büyük ölçüde her ne olursa olsun bir izleyici kitlesi olan yerleşik yayıncıları kendine çekerek kendi canlı yayın topluluğu oluşturmaya çalıştığı için nerede biterler. Johnson, YouTube’un bireysel yayıncılar tarafından düzenlenen etkinlikleri tanıtmasının doğru yönde bir adım olduğuna dikkat çekti, ancak platform, canlı yayına özel araçlar ve topluluk oluşturma özellikleri söz konusu olduğunda, Twitch gibi hizmetlerin gerisinde kalıyor. Ve elbette, algoritma her zaman kararsız kalır.
“En popüler oturum [at our last gaming creator summit] Johnson, mühendislik liderlerimizden biriyle oturup sadece algoritma hakkında konuşuyordu” dedi. “Gerçekten neredeyse ‘Sistemi nasıl oynayabilirim? Algoritmayı kendi yararıma nasıl kullanabilirim?”
Johnson’a göre, bugünlerde içerik oluşturucuların en iyi şansı, YouTube’un sağladığı tüm araçları kullanmak: VOD’lar, canlı yayınlar ve kısa filmler – ve sonuçta ortaya çıkan analizleri yakından incelemek. Ancak oyun söz konusu olduğunda, YouTube da üzerine düşeni daha tutarlı bir şekilde yapmayı umuyor.
“YouTube’da oyun oynamanın neden bu kadar harika olduğuna dair devam eden kutlamalarda daha iyi olmamız gerekiyor. Johnson, “Son derece görünür olan bu büyük, tek seferlik anlarımız var” dedi. “Ancak her gün öne çıkarmak ve sergilemek istediğimiz yeni içerik oluşturucular var.”