Bu, akış endüstrisini nasıl değiştirecek?

Reklamlar Netflix’e, belki de beklenenden daha erken geliyor.

Wall Street Journal Netflix’in reklam destekli abonelik katmanlarının lansmanını Kasım ayına taşıdığını bildirdi. Sidney Sabah Habercisibu arada Avustralya’nın bu yıl Netflix’te reklam görme olasılığı yüksek olan ilk ülkeler arasında olduğunu bildiriyor.

Netflix ilk olarak Nisan ayında reklamlarla desteklenecek yeni, daha düşük fiyatlı bir abonelik katmanı sunacaklarını duyurdu. Bu, reklamsız, isteğe bağlı bir televizyon imparatorluğu kurmuş bir şirketten gelen bir yüz ifadesiydi. Gerçekten de Netflix CEO’su Reed Hastings, “Biliyorsunuz, reklamcılık içine girene kadar kolay görünüyor” diyerek platformda reklam vermeyi ancak 2020’de yaptı.

Fikir değişikliği, Netflix’in on yıldan uzun bir süredir ilk kez bir abone kaybı gören 2022 ilk çeyrek kazanç raporunu takip etti. Platforma reklamların eklenmesi, akış ortamında ortaya çıkan deneme döneminin açık bir işaretidir.

Nasıl çalışacak?

Her Netflix abonelik katmanının reklam taşımayacağını unutmamak önemlidir. Mevcut plan, reklamlarla desteklenen yeni tanıtılan ve daha ucuz bir abonelik katmanı olacak ve fiyat noktası olarak ABD pazarını ayda 7-9 dolar civarında hedefleyecek. Bu, aylık 9,99 ABD Doları (10,99 ABD Doları) tutarındaki mevcut en ucuz plandan bir indirimi temsil edecektir. Bu fiyatlar, Netflix’in faaliyet gösterdiği farklı döviz piyasalarına ve bu piyasalardaki mevcut fiyat noktalarına uyarlanacaktır.

Hibrit bir reklam/abonelik katmanı getirerek Netflix, Hulu gibi diğer yayıncılarda zaten mevcut olan bir iş modelini benimsiyor. Netflix bunu hibrit bir katman olarak tutuyor, yani yeni katman daha ucuz olacak, ancak Peacock’da bulunan reklam destekli akış gibi ücretsiz olmayacak.

Reklamcılık, Netflix için bu pazarda daha önce işe yaramayan karmaşık yeni teknolojik ve ticari zorluklar sunuyor. Bu yeni pazara girmek için Netflix, reklamların Microsoft ile bir ortaklık yoluyla teslim edileceğini duyurdu.

Microsoft ile ortaklık, Netflix’in yeni bir medya pazarına girmesiyle ilgili bazı korkuları yatıştırdı ve Netflix’in Microsoft’un kapsamlı reklam dağıtım altyapısına erişmesini sağladı.

Netflix, orijinal film programlarının yayınlandıktan sonra sınırlı bir süre reklamsız kalabileceğini ve hem orijinal hem de bazı lisanslı çocuk içeriklerinin reklamsız kalacağını duyurdu.

Netflix, Avustralya’da hükümet ve sektör kuralları tarafından yüksek düzeyde denetlenen çocuklara yönelik reklamlardan uzak durmanın yanı sıra kripto para, siyasi reklam ve kumar alanlarında reklam alıcılarından da kaçınıyor.

Reklam içerik için saatte yaklaşık 4 dakika yayınlanır — bağlam için Avustralya ticari ücretsiz TV ağları, birincil kanallarında saat 6 ile gece yarısı arasındaki çoklu kanallarda saatte 13 dakika ve saatte 15 dakika ile sınırlıdır.

Netflix ayrıca bir kullanıcı için tek bir reklamın kaç kez gösterilebileceği konusunda sınırlamalara sahip olacak ve film içeriği reklamlarının, özelliği kesintiye uğratmadan, videodan önce gösterilen bir biçimde yayınlanması beklentisi var.

Akış sektöründe reklam

Netflix, yeni fiyatlandırma stratejilerinin bir parçası olarak reklamları duyuran tek abonelik hizmeti değil. Bu yılın başlarında Disney, abone alımı açısından son derece başarılı bir çeyrek dönem duyurdu ve 15 milyon abone büyüdü, ancak akıştan kaynaklanan kayıplar tahmin edilenden 300 milyon dolar daha fazlaydı.

Disney ayrıca reklam destekli bir Disney+ abonelik seçeneğinin Aralık ayında kullanıma sunulacağını duyurdu. Wall Street Journal Disney tarafından verilen Aralık zaman çizelgesinin, Netflix’i reklam planlarını öne çıkarmaya iten şey olduğunu bildirdi.

TV tüketicileri tarihsel olarak televizyonda reklam vermeye alışıktır – Avustralya’da ticari ücretsiz ağlar Yedi, Dokuz ve On reklam taşır, kamu yayıncısı Özel Yayın Hizmeti (SBS) sınırlı miktarda reklam ve hatta ödemeli TV taşır sağlayıcı Foxtel, hem abonelik ücretleri hem de reklamlarla desteklenmektedir. Reklamın kendisi izleyiciler için yeni değil, ancak daha önce Netflix gibi bir dizi premium akış platformunda mevcut değildi.

Netflix ve Disney+ gibi akış platformları, hem yeni kitlelere ulaşmanın hem de her kullanıcıdan elde ettikleri geliri en üst düzeye çıkarmanın yollarını arıyor. Üst düzey yöneticiler arasında, reklam destekli daha ucuz bir katman sağlamanın, hem reklamı umursamayan hem de mevcut abonelik fiyatlarını çok yüksek gören kitle pazarından yararlanacağına dair bir inanç var.

Ayrıca, reklam destekli abonelik katmanları sunan Hulu ve Discovery+ gibi diğer akış platformlarından, bu katmanların daha yüksek fiyatlı yalnızca abonelik katmanlarından daha fazla kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) üretebildiğine dair kanıtlar vardır.

ARPU, akış endüstrisinde kullanılan ve bir şirketin işletme maliyetleri düşüldükten sonra her bir aboneden ne kadar para kazandığına bakan bir ölçümdür. Bir aboneden daha yüksek gelir elde etmek, artan abonelik fiyatları, aboneleri daha pahalı abonelik katmanlarına yönlendirmek, işletme maliyetlerini düşürmek veya reklam gibi ek gelir akışları eklemek suretiyle sağlanabilir.

2021’de Discovery CEO’su David Zaslav, Discovery+’nın reklam geliri sayesinde daha ucuz olan reklam destekli katmanından abone başına daha pahalı olan yalnızca abonelik katmanına göre daha fazla gelir elde ettiğini belirtti. Zaslav, reklamcıların diğer televizyon araçlarıyla büyük ölçüde erişilemeyen bir izleyici kitlesine ulaşmaya hevesli olduklarını belirtti.

Bunu akılda tutarak, Netflix ve Disney, reklam destekli katmanlarının benzer şekilde performans gösterebileceğine ve abone başına elde edebilecekleri geliri artıracağına bahse giriyor.

Akış sektörü genelinde deneme

Yerleşik iş stratejileri etrafında yapılan deneyler, mevcut akış ortamını yönetiyor.

Yeni birleştirilmiş kurumsal ana şirket Warner Bros Discovery’nin altında yer alan HBO Max, artık kendi platformunda akış yapmak yerine belirli pazarlarda içerik lisanslamaya geçiyor. havalanması ile Yüzüklerin Efendisi, Güç Yüzükleri’nden önce geliyorAmazon Prime Video, şimdiye kadarki en pahalı televizyon prodüksiyonu olan 715 milyon $ (1.05 milyar AU $) ile deneyinin izleyicilere karşılığını verip vermeyeceğini keşfediyor.

Lisans stratejileri, gösteri televizyonu, fiyatlandırma modelleri ve ötesinde akış endüstrisinde deneyler var. Bu deneyin sonuçları zaman alacaktır. Ancak, reklamların Netflix sinyallerine gelişinin, yerleşik stratejinin artık akış ortamını yönetmediğidir.

Bu makale, Creative Commons lisansı altında The Conversation’dan yeniden yayınlanmıştır. Orijinal makaleyi okuyun.

hepsini oku Son Haberler, Trend Haberleri, Kriket Haberleri, Bollywood Haberleri,
Hindistan Haberleri ve Eğlence Haberleri burada. Bizi Facebook üzerinden takip et, heyecan ve Instagram.