Patagonia ve kurucusu Yvon Chouinard, uzun zamandır doğru şeyi yapmaktan bir iş çıkardılar. Müşterilere “Bu Ceketi Almayın” talimatını veren ünlü 2011 Kara Cuma reklamı, bir ton ceket satmasına yardımcı oldu. Şirket, 2017 yılında Utah’taki ulusal anıtları korumak için o zamanki başkan Donald Trump’a dava açtığında, işler yeniden patladı. “[The Black Friday ad] Daha fazla ürün satmanın bir yolu değildi, elbette, o ceket deli gibi satılmış olsa da, ”dedi 2018 GQ röportajında. “Bir tür Zen. Doğru olanı yaparsın ve iyi şeyler olur.” Şimdi, Patagonya’nın sinek balıkçılığı, dağ tırmanışı ve akarsu kayağı kurucusu, kurduğu şirketteki (ve ailesinin) tüm hissesini bağışlıyor. New York Timeskarlarının iyi amaçlara gitmeye devam etmesini sağlamak için.
Karar, Chouinard’ın Forbes’un milyarderler listesinde görünmesiyle ateşlenen iki yıllık bir sürecin ardından geldi. “Forbes dergisinde milyarder olarak listeleniyordum, bu beni gerçekten çok kızdırdı” dedi. Zamanlar. Servetinden sorumlu şirketten kurtulmak için yollar aramaya başladı. Bu, Şili’deki bir balıkçı çukuruna (ve ayrıca Patagonya’nın sırt çantalarından birinin adına) atıfta bulunarak Chacabuco Projesi olarak bilinen şeyi harekete geçirdi.
Şirketin yaptığı açıklamaya göre, Chouinard ve Patagonia tüm seçeneklerini araştırdı. Satış şirket, Patagonya’yı bu kadar radikal düşünmemiş olabilecek yeni bir dizi mal sahibine ifşa edebilirdi. Grup, şirketi halka arz etmeyi düşündü, ancak Chouinard, erdemli bir şirket üretmek için serbest piyasaya güvenmedi. “Borsaya hiç saygı duymuyorum” dedi. Zamanlar. “Halka açık olduğunuzda, şirket üzerindeki kontrolünüzü kaybedersiniz ve hissedar için kârı maksimize etmeniz gerekir ve sonra bu sorumsuz şirketlerden biri olursunuz.” Chouinard’ın çocukları da şirketi devralma ve nepo-milyarder olma fikrini reddetti. Bir yerlerde, Kuzen Greg kekeliyor ve kekeliyor.
Sonunda, marka ve kurucusu yarı karmaşık bir çözüm buldu. Chouinard ailesinin oy hissesi (tüm hisselerin %2’si) Patagonia Purpose Trust adlı yeni bir araca bağışlanacak. Vakıf açıkça bu amaç için oluşturulmuştur ve aile üyelerinden ve “en yakın danışmanlarından” oluşan bir panelden oluşmaktadır. Zamanlar detaylar. Bu grup, şirketin büyük kararlarının onaylanmasında rol oynamaya devam edecek ve karlarının iklim kriziyle mücadele eden kuruluşlara bağışlanmasını denetleyecek. Chouinard ailesinin geri kalan hisseleri, “alınan her doları çevresel krizle mücadele etmek, doğayı ve biyolojik çeşitliliği korumak ve gelişen toplulukları mümkün olan en kısa sürede desteklemek için kullanacak” bir kar amacı gütmeyen, yeni kurulan Holdfast Collective’e gidiyor.
Sonuç olarak, Chouinard’lar şirketlerini satarak Patagonya’nın kârının – markanın açıklamasına göre “işe yeniden yatırım yaptıktan sonra kazandığımız para”nın – iklim değişikliğiyle mücadelede kullanılmasını sağlıyorlar. bu Zamanlar bu karı yıllık yaklaşık 100 milyon dolar olarak sabitliyor. Holdfast Collective yepyeni olmasına rağmen, sadece bu bağışların gücüyle “iklim hayırseverliğinde önemli bir oyuncu” olması bekleniyor. Zamanlar.
Bu hareketin Patagonya’ya bir kez daha iyi iş yapan şirketleri desteklemek isteyen müşterilerden muazzam bir iş getireceğini tahmin etmek güvenli görünüyor. Ancak daha önceki çabalarını bilinçli pazarlama olarak değerlendirmeye çalışmış olabilecek en alaycı izleyiciler bile Chouinard’ların eylemlerinde hata bulmak için mücadele etmelidir. bu Zamanlar ailenin bu eylemlerden nasıl herhangi bir vergi avantajı almayacaklarını ve aslında bağışlanan hisseler için 17.5 milyon dolar vergi ödemek zorunda kalacaklarını özenle ortaya koydu. Bu, şirketlerindeki hisselerini dağıtarak vergi ödemekten kurtulmanın yollarını bulan diğer mega-zengin işletme sahipleriyle tam bir tezat oluşturuyor. Ancak Chouinard her zaman işleri kendi bildiği şekilde yaparak başarılı oldu.