Bu başlangıçta ortaya çıktı Notları göster, GQ çalışanı Samuel Hine’ın moda haftası haber bülteni. Bunun gibi daha fazla hikaye için yukarıdaki bağlantıya tıklayın ve abone olun.
Dün, Yeezy Gap olarak bilinen moda süpernovası resmen yandı. Gap CEO’su Mark Breitbard, çalışanlara gönderdiği bir notta, Ye’nin avukatlarının o günün erken saatlerinde Gap’e bir fesih bildirimi göndermesinin ardından markanın Kanye “Ye” West ile olan ortaklığını “kapatacağını” doğruladı. Bu bildirime göre, Ye, diğer şeylerin yanı sıra Gap’in ana hat ürünlerini satış noktalarına atmasını ve her mağazayı Yeezy Gap ile stoklamasını talep ettiği çalkantılı birkaç haftanın ardından sözleşmenin ihlal edildiğini iddia etti. Breitbard, çalışanlara yazdığı bir notta şunları yazdı: “Yeezy Gap ile benzersiz çok yönlü deneyimler yoluyla tüm insanlara yüksek kaliteli, ileriye dönük, faydacı tasarım getirme vizyonunu paylaşsak da, bu vizyonu sunmak için birlikte çalışma şeklimiz uyumlu değil. ”
İronik olarak, Ye’nin avukatları onu Gap kontratından kurtarmak için çalışırken, Ye, Yeezy Gap’in yakında piyasaya sürüleceğini duyurmakla meşguldü. Daha spesifik olarak: selfie küpündeydi.
Sözde “selfie küpü”, en son (ve şimdi muhtemelen nihai) Yeezy Gap kampanyasının şekillendiği sitedir. Bu haftanın başlarında, şehir merkezindeki modellerin ve sanat dünyasına komşu mikro-etkileyicilerin – Lucien’de her zaman bir masa bulabilen türden – genç Yeezy Gap çalışanlarından DM’ler aldıkları ve onları bir fotoğraf çekimine katılmaya davet ettikleri söylentisi yayılmaya başladı. yeni “Yzy Shdz.” Muhtemelen gölgeleri, OSHA onaylı dış uzay gözlüklerine benzeyen metalik kalkan benzeri güneş gözlüklerini Instagram’da görmüşsünüzdür: Ye, tasarımı kel kafalı Candice Swanepoel içeren Nick Knight lensli bir portföy ile piyasaya sürdü.
Shdz sunumunun en son hamlesi, NYC şehir merkezini dolduran yeraltı yaratıcılarına odaklanmış gibi görünüyor. Bu tür iki katılımcıya göre, DM davetini kabul edenlere West Village’daki bir fotoğraf stüdyosunun adresi ve saati verildi. Varışta, güneş gözlükleri ve koyu renkli Yeezy Gap kıyafetleriyle kendilerini şekillendirmeye davet edildiler ve ardından odanın ortasına dikilmiş gümüş renkli bir kutu olan selfie küpüne gönderildiler. İçeride bir iPad verildi ve istedikleri kadar özçekim yapmak için yaklaşık 30 dakikaları vardı. Küpü yöneten çalışanlara göre Ye, filmleri gözden geçirecek ve favorisini seçecekti. Salı gibi kısa bir süre önce, birkaç New York Moda Haftası’nın ortasında, Ye kişisel olarak insanları küpün içine girmeye davet ediyordu (aralarında Anna Wintour ve Chris Rock).
Yzy Shds çabası, Ye’nin yaratıcı hedeflerini gerçekleştirmek için sosyal medyayı nasıl kullanacağına dair parlak içgüdüleri hakkında çok şey söylüyor. Herkes için ürünler yapmak istiyor ve muhtemelen ortak takipçileriniz olan sahne oyuncularının yer aldığı bir kampanya tasarlayarak, gerçeği değilse bile fikri gerçeğe dönüştürüyor. Bu, Demna’nın Ye’nin süreci üzerindeki kalıcı etkisini yansıtan bir yaklaşımdır. Balenciaga’nın Instagram’ının Clandestino’da gördüğünüz en korkunç insanlarla dolu kavramsal bir sanat projesine dönüştürüldüğü zamanı hatırlıyor musunuz? Konuştuğum ve isminin gizli kalmasını isteyen katılımcılardan biri, büyük takipçi kitlesine sahip bazı modellerin kampanya için seçildiğini, ancak diğerlerinin çoğunun “etkileyici” diye bağırmayan, alçakgönüllü havalı çocuklar olduğunu söyledi. (Konser ücretsiz ve katılımcılar NDA’ları imzaladılar.) Aynı zamanda Ye’nin görkemli vizyonlarının ve ayrıntılı takıntılarının bazen çelişen amaçlarını da temsil ediyor. Gap’i alenen reddetmek için CNBC’ye gitmeden birkaç gün önce, Gap için Instagram’da birkaç bin takipçisi olan modellerin çektiği iPad selfie’lerine göz atıyordu.
Ye ve Gap’in bölünmesinin ardından Times, markanın halihazırda oluşturulmuş Yeezy Gap ürünlerini satmaya devam edeceğini bildirdi. Teklifler arasında Shdz’nin olup olmayacağı veya Ye’nin tasarımı – ve kampanyayı – bağımsız bir girişime götürmeye çalışıp çalışmadığı belli değil. (Yeezy Gap’in bir temsilcisi hemen bir yorum isteğinde bulunmadı.) Haftanın sonuna doğru, selfie küpündeki aktivite azalmış gibi görünüyor. Ve konuştuğum katılımcılar henüz Ye onaylı özçekimlerini almamışlardı.