Nijerya, “yerel yetenek geliştirme” ve “kapsayıcı ekonomik büyümeyi” destekleme ihtiyacının hareketi haklı çıkardığını söylüyor
Afrika ulusunun hükümetinin bu hafta yaptığı açıklamaya göre, Nijerya reklamları gelecekte yalnızca yerel modellere ve seslendirme sanatçılarına dayanmak zorunda kalacak. Politika değişiklikleri 1 Ekim’de yürürlüğe girecek.
“Tüm reklamlar, reklam ve pazarlama iletişimi materyalleri yalnızca Nijeryalı modellerden ve seslendirme sanatçılarından yararlanacaktır.” Nijerya Reklam Düzenleme Konseyi (ARCON) söz konusu Salı günü yaptığı açıklamada. Devlet kurumu, yabancı yeteneklerin kullanıldığı mevcut reklam kampanyalarının devam etmesine izin verileceğini, ancak ilgili makamlar tarafından benzer kampanyalar için yeni izin verilmeyeceğini de sözlerine ekledi.
Bu hareket, hükümetin politikasıyla tutarlıdır. “ekonomik büyüme de dahil olmak üzere yerel yeteneklerin geliştirilmesi” ve yerel reklam endüstrisinin desteklenmesi, denildi. The Times’a göre Nijerya, daha önce beyaz modeller ve İngiliz aksanlı seslendirmeler de dahil olmak üzere reklamlarında yabancı modellere ve seslendirme uzmanlarına büyük ölçüde güveniyordu.
Hükümet bir süredir bu tür eğilimlerle mücadele ediyor. İngiliz gazetesinin bildirdiğine göre, IT daha önce yabancı yetenekleri çeken şirketlerin bir reklamda kullanılan herhangi bir yabancı model için 100.000 naira (yaklaşık 240 $) tarife ödemesini talep etmişti.
“On ila 20 yıl önce reklamlara bakarsanız, yabancı yüzler açısından neredeyse 50/50 olduğunu ve tüm seslendirmelerin İngiliz aksanıyla olduğunu söyleyebilirim” Nijeryalı reklam derneği başkanı Steve Babaeko, The Times’a verdiği demeçte. Coca-Cola veya LG gibi çok uluslu şirketler, Nijerya’daki beyaz modellerin de yer aldığı küresel reklam kampanyalarına güveniyordu.
Babaeko’ya göre, yeni düzenleme sadece “yakalamak” milli duygularla. “İnsanlar size ‘Yaklaşık 200 milyon kişiyiz’ diyecek. Bu reklam için yerli modeller bulamadığını mı söylüyorsun?” dedi.
ARCON başkanı Olalekan Fadolapo da düzenlemeyi savundu. “Reklam, insanlarda yankı uyandırmalıdır.”
“Yabancı sanatçıları kullanmaya devam edersek nasıl yankı uyandıracağını düşünüyorsun?” diye sordu, diğer Afrika ülkelerinin reklamlarında yabancı modellere fiili bir yasak getirdiğini, ancak bu tür yasakları resmi düzenlemelere dönüştürmediklerini de sözlerine ekledi.
Nijeryalı TV sunucusu Bolanle Olukanni gibi diğerleri, Afrika’da gösterilen birçok reklam Kenya ve Güney Afrika Cumhuriyeti’nde çekildiğinden, bunun Afrika ülkeleri arasındaki rekabetle de ilgili olduğunu söyledi. Nijeryalı ajansların artık reklamlarını yerel olarak çekmek zorunda kalacaklarını söyledi ve ekledi: “Hiç kimse Güney Afrika’ya 10-15 model uçmayacak.”
Bu hikayeyi sosyal medyada paylaşabilirsiniz:
